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TechnoAlpin Indoor change d’identité : adieu, Areasana

La division Indoor Snow de TechnoAlpin fait peau neuve. Jusqu’alors connue sous la marque Areasana, la SnowRoom va faire l’objet d’un nouveau positionnement particulier et devenir un produit phare de l’offre. L'entreprise s’ouvre à de nouvelles branches et domaines d'application qui érigent la neige en attraction et en font un élément à part entière de leur business model. Cela fait longtemps que la SnowRoom n’est plus juste un « sauna de neige », même si celui-ci continue de représenter un segment clé. La salle de neige a commencé à s’inviter dans des contextes complètement différents, à l’instar par exemple des concept-stores modernes de Woolrich.

La « All weather condition room » est en effet l’élément central du concept de boutique de cette marque de luxe. Les clients pénètrent dans une pièce à -10°C où ils découvrent un sol fraîchement enneigé. Grâce à une projection vidéo qui recrée une ambiance hivernale, ils peuvent ainsi tester les vestes en conditions climatiques réelles. Autre avantage : au-delà de cette fonction de test, ils repartent en emmenant avec eux le souvenir de leur expérience d’achat chez Woolrich, une Brand Experience qu’aucune autre grande marque de vêtements outdoor n’est en mesure de proposer si vite.

TechnoAlpin utilise elle-même la SnowRoom pour rapprocher la neige des gens lors d’événements et a ainsi émerveillé ses visiteurs chinois lors du salon World Winter Sports Expo de Pékin en septembre 2018. Les visiteurs européens pourront quant à eux bientôt retrouver la poudreuse de TechnoAlpin sur les prochains salons de cet automne. L’entreprise profitera d’Hotel2018 à Bolzano (IT), d’Interbad à Stuttgart (DE) et de Alles für den Gast, à Salzbourg (AT) pour se présenter avec sa nouvelle identité et sonner ainsi l’adieu à la marque Areasana. TechnoAlpin INDOOR rassemble toute la compétence de l’entreprise en enneigement intérieur, et inclut, en plus de la SnowRoom, les produits dédiés aux snowparks et les non moins importantes solutions pour l’industrie et la recherche. À domaines d’application variés, solutions variées.